Merkformel für die 4 Stufen des Verkaufsvorgangs 
(Werbepsychologie):

• Attention (Aufmerksamkeit),

• Interest (Interesse),

• Desire (Wunsch),

• Action (Handlung).

Der Art Director ist verantwortlich für die bildliche, textliche und typografische Umsetzung der Werbekonzeption. Er ist zuständig für die Auswahl der Fotografen, Illustratoren, Designer und allem, was mit der optischen Gestaltung einer Werbebotschaft sonst noch zusammenhängt.

auch: Eye-Catcher. alle grafischen und textlichen Momente, die dem Zweck dienen, die Aufmerksamkeit auf die Werbebotschaft zu lenken. Ein Blickfang darf nicht gegen die guten Sitten verstoßen, nicht unlauter, nicht unwahr sein oder sexistische Inhalte verbreiten. Mehrere Eye-Catcher innerhalb einer Werbebotschaft (oder eines Werbemittels) heben sich in der Regel gegenseitig auf und verlieren an Wirkung.

Vorgabe / Zielbeschreibung des Werbungtreibenden (Auftrag- geber) an die durchführende Agentur. Inhalt: Beschreibung und Probleme des Produkts, Marketing- ziele, Markt-/Konkurrenzsituationen, Zielgruppenbeschreibung, geplante Medienstreuung, Werbeetat, Abrechnungssystem, Timing.

einheitliches, geschlossenes Erscheinungsbild eines Unternehmens, das die Identität sowohl nach innen wie nach außen festigt und sichert und damit die Marktstellung auf Dauer gewährleistet. Zum CI-Konzept gehören das grundlegende Design aller werblichen und kommunikativen Äußerungen des Unternehmens: vom Firmenzeichen über die Produktausstattung bis zur Gestaltung der Stellenanzeigen. Das CI ist wichtigster Identifikationsfaktor und Leitfaden für alle nachfolgenden Kommunikations-Konzepte auf Jahre hinaus.

auch: Direktwerbung, Zustellung adressierter oder  unadressierter Werbemittel per Post oder durch Verteiler.Klassische Werbemittel: Werbebrief, Prospekt / Katalog, Preisliste, Antwort-/Bestellkarte. Oft mehrere Werbemittel zusammen als Paket.

freiberuflicher Mitarbeiter von Werbeagenturen, z.B. Texter, Web-Designer, Fotografen. Der Freelancer wird von der Werbeagentur engagiert.

Komplett-Dienstleistungsangebot einer Werbeagentur zu dem neben den klassischen Leistungen wie Konzeption, Gestaltung, Mediaplanung, Streuung und Produktion auch die Direktwerbung, PR oder die Erfolgskontrolle gehören.

1. Gemeinsame Werbeaktivitäten von Firmen gleicher Branchen,

2. werbliche Zusammenschlüsse von Einzelhandelsfirmen, um ein bestimmtes Einkaufsgebiet (z.B. Innenstadt)attraktiver zu machen,

3. gemeinsame Werbeaktionen von Kommunen, Institutionen, Verbänden u.a. Vorteil der Gemeinschaftswerbung: Ergänzung der Individualwerbung durch Imageaufwertung, dadurch Erweiterung der Distribution, Erschließung neuer Zielgruppen für jedes einzelne Mitglied des Gemeinschaftswerbe-Verbunds.

Werbe- und/oder Public Relations-Maßnahme, die nicht auf unmittelbare Verkaufserfolge abzielt, sondern (längerfristig) auf die Verbesserung und Pflege des Produkt-/Firmenansehens setzt.

Werbung von nicht gewinnorientierten Einrichtungen, z.B. Schulen, Krankenhäusern, politischen und gemeinnützigen Organisationen.

Merkformel für die erfolgreiche Werbegestaltung: "Keep it simple and stupid".  (Gestalte so einfach wie möglich).

L

(typo-)grafischer Entwurf, in dem die einzelnen Gestaltungselemente (Texte, Bilder, Headlines) entweder als Bildelemente oder original erkennbar einmontiert (aufgeklebt) sind. Ein gutes Layout sollte der Endfassung einer Drucksache möglichst nahe kommen.

auch: Signet, Wort- und/oder Bildmarke. Waren- und Markenzeichen, Firmenschriftzug, Motto einer Aktion, kurzer Slogan.

Ein Firmen-, Produktname, Zeichen oder Logo hat die Aufgabe, ein Produkt aus der Masse übriger (gleichwertiger) Produkte hervorzuheben. Man unterscheidet zwischen  regionalen, überregionalen, nationalen und internationalen Marken.

Unter Marketing versteht man eine Unternehmensphilosophie, die das Führen eines Betriebes nach den Wünschen der Nachfrager zum Ziel hat und dabei für das Unternehmen Gewinn und für die Nachfrager einen optimalen Nutzen erzielt. Dazu sind alle Maßnahmen notwendig, die zu einer erfolgreichen Vermarktung eines Produkts / einer Dienstleistung notwendig sind: 
Product (Produkt-Politik), Price (Preispolitik), Place (Vertrieb / Absatz), Promotion  (Werbung und  PR).

untersucht die Bedürfnisse des Marktes mit unterschiedlichen Methoden und registriert Veränderungen, damit die Absatz- und Produktpolitik entsprechend danach gerichtet werden kann. Prinzipiell besteht die Marktforschung aus stets zu aktualisierenden Analysen.

Der Ausbildungsberuf des "Mediengestalters für Digital- und Printmedien" wurde 1998 geschaffen, um die Ausbildungsberufe Schriftsetzer, Reprohersteller, Werbe- und Medien-vorlagenhersteller zu ersetzen und in einem neuen Berufsbild zu vereinen. Der Umgang mit zahlreichen Computerprogrammen ist in diesem Beruf so selbstverständlich, wie die Gestaltung von Werbeanzeigen oder Internetpräsenzen.

Fehlmuster, das entsteht, wenn zwei Rasterfilme übereinander gelegt werden (Druck- und Reprotechnik). Oft auch beabsichtigter Effekt (Grafik)

Zeitungen, Zeitschriften, Kataloge, Prospekte, Plakate u.a., kurz: alle gedruckten Medien (im Gegensatz zu den elektronischen Medien wie TV, Internet, Rundfunk, u.ä.).

(engl.: Verkaufsförderung) Werbemaßnahme, die auf unmittelbare Absatzförderung zielt. (z.B. spektakuläre Verkaufsaktionen, Events, Verkaufsshows, u.ä.).

Öffentlichkeitsarbeit mit dem Ziel, das Ansehen eines Unternehmens (einer Branche, einer Institution ...) zu heben und im gewünschten Sinne auszubilden. PR-Aktivitäten sind z.B. Pressekonferenzen, Sponsoring, Hauszeitschriften,  Dokumentarfilme, Betriebsbesichtigungen, Publikationsveröffentlichungen, u.a.

Werbespruch:
a) extrem verkürzte Aussage des Wesentlichen,
b) aufmerksamkeitserregende Überschrift.

Grundton einer Werbeaussage. Flair und Atmosphäre des gesamten Erscheinungsbildes. Eine Automarke kann sich das Image des vorwiegend Sportlichen geben. Die Tonality sollte in der Copy Strategie festgelegt sein und alle kreativen Leistungen beeinflussen.

Satz- und Textgestaltung in Drucksachen und elektronischen Medien.     

Recht zum Schutz des Schöpfers von Werken der Literatur, Wissenschaft und Kunst. Grundsätzlich ist das Urheberrecht nicht veräußerbar. Es können nur Nutzungsrechte vergeben (verkauft) werden. Auch an einem verkauften Gemälde behält 
der Urheber sein Urheberrecht! Das Urheberrecht ist international geschützt durch das Welt-urheberrechtsabkommen.

werbliches Vorhaben unter Berücksichtigung folgender Maßnahmen:

• Marketingkonzeption,

• Marktforschung,

• Werbemittelherstellung,

• Testphase,

• Einsatzvorbereitung,

• Durchführung der Werbung,

• Erfolgskontrolle.

alle Medien (Verbreitungsmittel) wie TV, Hörfunk, Zeitschriften,  Zeitungen, Plakatanschlagstellen, Fesselballons u.a., in, an oder auf denen die Werbemittel wirksam werden können (z.B.: Zeitung = Werbeträger, Anzeige = Werbemittel).